Более 300 предпринимателей уже открыли свое дело по созданию мобильных приложений для малого бизнеса

Прогрессивные веб-приложения (PWA): новейшая мобильная технология

Сохраните статью себе на стену, чтобы не потерять

Возможно, вы о них еще не слышали, но прогрессивные веб-приложения (PWA) изменят расположение сил во всей мобильной индустрии. Заявленные в 2015 году компанией Google прогрессивные мобильные приложения уже сейчас становятся популярным трендом. Итак, что это за новый инструмент?

Что же такое прогрессивные мобильные приложения?

В самом элементарном смысле PWA — это мобильные приложения, открывающиеся через интернет. Эта технология позволяет работать приложению в вашем браузере. Оно очень похоже на нативное (родное) приложение благодаря применению оболочки приложения, которая повторяет стиль, навигацию и действия обычного приложения.

Поскольку прогрессивные приложения создаются в веб-пространстве, они не привязаны к каким-либо определенным устройствам. На любом устройстве, включая стационарные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты или любые другие новейшие разработки, PWA будут отображаться корректно и абсолютно одинаково.

Более того, service workers позволяют мгновенно загружать прогрессивные веб-приложения независимо от качества сети. Другими словами, эти веб-приложения созданы для работы в оффлайн-режиме и в местах с плохой связью. PWA обновляются в фоновом режиме, поэтому они всегда будут содержать актуальную информацию, а функция предварительного кэширования позволит им работать без доступа к интернету.

Как и в обычном приложении, пользователи могут сохранить PWA на свой Главный (Домашний) экран, чтобы в любой момент быстро открыть приложение. PWA не нужно устанавливать, достаточно просто открыть его по ссылке, что исключает утомительные хлопоты со скачиванием его из магазина приложений.

PWA vs. Нативные мобильные приложения

Хотя нативные приложения на самом деле имеют высокое качество и, соответственно, прекрасные пользовательские отзывы, они создают определенные сложности как для пользователей, так и для разработчиков.

Одним из самых больших различий между PWA и нативным приложением является наличие посредника в виде магазинов приложений App Store и Google Play. В случае с прогрессивными веб-приложениями это звено полностью исключено.

Что касается разработчиков, отсутствие магазинов приложений означает, что им больше не нужно загонять себя и приложение в рамки, установленные правилами и политикой iOS и Android. Здесь не будет никакого процесса одобрения — приложение готово к использованию сразу после его создания. Также нет необходимости и в обновлении приложения вручную, поскольку обновленная версия автоматически и моментально становится доступной для всех.

С точки зрения конечных пользователей: они получают доступ к PWA без необходимости скачивать его из магазина приложений. Напротив, PWA имеет собственную ссылку, что означает, что любой желающий может перейти к приложению через адрес URL. Вы можете поделиться приложением через соцсети, email, СМС или сделать ссылку через QR-код, и пользователь мгновенно перейдет в приложение.

Исключение таких сложностей сделает доступ к приложению более легким и удобным для пользователей.

На рисунке внизу вы видите, что каждый шаг в процессе установки нативного приложения приводит к потере 20% пользователей. Это утомительно и нудно искать приложение в магазине, ждать, пока оно загрузится, да еще и переживать, что оно займет много свободного места в памяти, прежде чем приступить к работе с этим приложением. И поскольку в случае с PWA количество требуемых шагов радикально уменьшено (по сути, это процесс в один шаг), шансов, что приложение действительно будет использоваться, намного больше. В действительности мы используем в 4 раза больше сайтов, чем мобильных приложений, а следовательно, база потенциальных пользователей приложений на основе ВЕБ намного, намного больше.

Прогрессивные веб-приложения (PWA): новейшая мобильная технология

Другое существенное отличие для разработчиков заключается в том, что им не нужно адаптировать приложение под разные ОС — iOS или Android. Суть в том, что PWA используют интернет-технологии, а значит, они являются кроссплатформенными и работают в большинстве браузеров, выводя операционную систему из уравнения. Вам нужно создать лишь одно веб-приложение, и оно будет одинаково выглядеть и работать на всех устройствах. На любом устройстве интерфейс приложения и его восприятие пользователями будут идентичными.

Наконец, PWA очень легко найти. То есть такие приложения легко идентифицируются поисковыми системами, позволяя им находить поисковые запросы точно так же, как и любой другой веб-контент. PWA будет обрабатываться с помощью традиционной SEO, поэтому оно индексируется не просто как имя приложения, но и как контент в приложении. Оно не будет рассматриваться как конкретно приложение, но как часть контента, которая может «ответить» на чей-то «вопрос».

К слову сказать, 60% запросов теперь поступают с мобильных устройств, и эта цифра продолжает расти. Люди активно используют мобильные устройства для поиска нужной информации, и вы только представьте, что ваше PWA появится в результатах этих запросов.

К примеру, кто-то ищет поблизости от себя салон красоты, для этого он использует поисковик Google. Результаты запроса, скорее всего, будут содержать каталоги, такие как Yelp и веб-сайты салонов. Если вы являетесь владельцем салона красоты, ваше PWA может появиться в этом поиске, перемещая клиентов прямо из результатов запроса в ваше приложение. Этот первый контакт — возможность конвертировать ваших клиентов. Интерфейс позволит клиентам запланировать посещение салона. Это простой процесс, начинающийся с веб-поиска и заканчивающийся завершенной задачей в приложении.

PWA vs. Мобильный веб-сайт

PWA — это гибрид нативного приложения и мобильного веб-сайта, но как оно отличается от реальных веб-сайтов?

В отличие от «старых» мобильных сайтов PWA работают быстрее. Обращаем ваше внимание, что 53% пользователей покинут сайт, если его загрузка займет более 3 секунд. PWA загружаются мгновенно, независимо от состояния сети, и имеют быстро реагирующие интерфейсы. Это исключает их зависимость от сети, как это бывает у мобильных сайтов, обеспечивая мгновенную и надежную эксплуатацию. Также PWA обновляется в фоновом режиме, поэтому пользователям не нужно ждать загрузки нового контента.

Кроме того, традиционные мобильные сайты ориентированы на статическую информацию, в то время как PWA предоставляют пользователям динамический функционал. PWA отображаются в захватывающем полноэкранном режиме, позволяя клиентам размещать мобильные заказы еды, участвовать в программе лояльности и взаимодействовать с бизнесом. Также здесь есть возможность повторно привлекать пользователей с помощью push-уведомлений, аналогично уведомлениям в нативных приложениях.

Кто уже видит успех?

Для увеличения трафика и повторного привлечения клиентов косметическая компания Lancôme запустила прогрессивное веб-приложение для быстрого и удобного использования.

В 2016 году специалисты Lancôme впервые оценили, что мобильный трафик превышает трафик стационарного интернета. Несмотря на растущее число посетителей мобильных сайтов, коэффициент мобильной конверсии не совпадал с коэффициентом для обычного интернета. 38% заказов в корзине рабочего стола дошли до стадии покупки, в то время как мобильная конверсия составила всего 15%. Эти цифры показали, что клиенты испытывали значительные препятствия при попытке совершить покупку со своего мобильного устройства.

Во-первых, Lancôme рассматривала приложение для электронной коммерции как решение. Однако они поняли, что приложение имеет смысл только для клиентов, которые регулярно его посещают. Мобильные покупатели не будут еженедельно возвращаться к e-commerce приложению, не говоря уже о ежедневном, поэтому для них загрузка такого приложения не представляет никакой ценности. Компания захотела создать решение с эффективным пользовательским интерфейсом для всех устройств.

По словам Google, “Компания нуждалась в быстро загружаемом, мощном мобильном инструменте, который функционально будет подобен нативному приложению, но при этом он должен быть легко находимым и доступным для любого пользователя через интернет. Итогом стало Прогрессивное веб-приложение/Progressive Web App.

Результаты его использования ошеломительные:

  • на 84% снизилось время загрузки,
  • на 17% увеличилась конверсия,
  • на 53% увеличилось количество мобильных сеансов на iOS,
  • 18% push-уведомлений открываются пользователями,
  • 8% потребителей, которые открыли push-уведомление, совершали покупку.

Все вышесказанное подтверждает, что PWA стало коммерческим прорывом и помогло гиганту индустрии красоты сделать неоспоримые успехи в мобильной революции.

Как же выглядит будущее?  

В то время как нативные мобильные приложения продолжают спокойно существовать, PWA могут реализовать идеальное решение для компаний, которые хотят создать превосходный и легкодоступный мобильный инструмент для своих клиентов.

PWA представляет собой интеграцию лучших характеристик двух миров: полный объем функционала нативных приложений и общедоступность всемирной сети.

AppGlobal работает с веб-приложениями с 2011 года, и мы очень рады этой новой технологии. Это наконец дает нам возможность внедрять нативные функции в наши веб-приложения. Мы будем частью будущего мира приложений, где мобильные приложения и мобильные веб-сайты станут единым целым.

29 Авг 2017г Комментариев- 0
- 5517